清沫网

4月，网络电台行业因为内容版权打起了口水战，多家企业的矛头直指知名网络电台企业喜马拉雅FM。针对网络电台目前行业的情况以及行业未来发展，记者采访了北京多乐时代信息科技有限公司（简称：多乐电台）CEO刘敏。

4月，网络电台行业因为内容版权打起了口水战，多家企业的矛头直指知名网络电台企业喜马拉雅FM。围绕内容和渠道的争夺战，也使得网络电台这种伴随移动互联网而生的新兴行业走入了大众的视线。

虽然网络电台市场已经在国内发展了不短时间，但相比于美国成熟的市场，中国的网络电台行业还处于萌芽阶段。随着智能手机在中国的迅速普及，超过7.8亿的智能手机保有量（来自艾瑞数据对2014年的统计）让这个行业迎来了机会。

针对网络电台目前行业的情况以及行业未来发展，记者采访了北京多乐时代信息科技有限公司（简称：多乐电台）CEO刘敏。

“车联网”助力网络电台发展

刘敏表示，现在互联网侵占传统媒体地盘，所以，从大趋势来看网络音频媒体蚕食传统电台地盘肯定是必然趋势。传统广播电台无回放功能，它是单一线性播出，有地域限制，而网络音频媒体可以反复播放，只要安装APP可全球范围播放，无地域限制。预计到2016年前，随着“车联网”的普及（车联网是利用网络智能技术对每一辆汽车进行全程控制的网络应用），车载APP会一步一步发展起来。网络音频产业，从未来看，用户或可以达到2亿市场规模。

刘敏认为，只要车联网发展起来，网络广播电台会比现在多100倍，1000倍。“多乐是走的比较早，所以我不担心有车一族怎么听到我的电台的问题。我们的广播电台已经有了一个进入汽车的基础。目前，使用碎片时间的用户是2年内我们主要的用户。如何把他们转化成我们的忠实粉丝是我们首要的工作。听书的市场比音乐粘度高，我们把一些好的畅销书做成有声书，在媒体上同步推出，吸引用户。听书可以解放双手，这种碎片时间我们还是能够抓过来的。只要有‘听’的需求，他就是我们的潜在用户。无非就是你的内容能不能吸引他去听。”

“内容为王”定理不变

根据速途研究院发布的《2015年一季度移动电台市场分析报告》显示，目前国内的移动电台APP下载量前三名分别为：蜻蜓FM、考拉FM电台以及喜马拉雅听书。对于多乐电台拿什么与前三名竞争的问题，刘敏笑着说：“公司一年多来，整体趋势是向上的。我们是游戏圈唯一一家专业音乐媒体。这是我们的特色之一。”

刘敏介绍到，多乐电台是从有声听书开始做起的，从听书点播到UGC（“user generated content”的缩写，中文可译为“用户生产内容”），目前涵盖有声听书、原创音乐和自媒体电台。喜马拉雅走小清新路线，以海量内容为主打；蜻蜓以直播为特色，背靠传统国有广播电台。多乐电台从差异化入手，网罗了多名游戏圈主播，主要以游戏相关衍生同人作品为主。目前已经举办过“剑网3同人音乐大赛”等多场活动，把游戏的周边文化产品，从角色配音、广播剧、音乐到有声小说全部涵盖在内。现在多乐电台应该可以进入行业前5名。

刘敏很明确多乐电台的方向是什么。“有声听书是多乐电台的基础；在原创音乐方面，以游戏衍生作品为主的广播剧和音乐会继续做下去，做得更深入；在自媒体电台方面，策划一些新的有创意的好节目，从而带动粉丝的发展。多乐电台会发扬自己的长处，不与特别有实力的竞争对手直面相对，通过质去和竞争对手竞争。”

创业艰难 从“心”出发

说起刘敏的创业历程也是一个非常有意思的经历，刘敏16岁上大学，23岁武汉大学硕士研究生毕业，24岁已经是上海一家外企的人事总监。她因为热爱文学，25岁辞去外企职务转行文化领域，从一名策划编辑做起，30岁成为了长江传媒股份有限公司旗下数字媒体的运营总监。她的另外一个身份是网络小说作家，09年到14年先后出版过24本(包括大陆地区和台湾)。从外企白领到国企中层，从传统出版行业到组建团队推出网络音乐电台，她用30年的时间完成了两次蜕变。“创业真的很难，现在公司里除了写代码，没有哪个岗位是我不能做的。”刘敏感叹说，“只有把自己沉浸到用户中间去。才能知道自己的产品需求在什么地方。”

刘敏在创业过程中一些理念也受到过质疑。由于多乐电台对于用户的服务都是免费提供的，“一些内容提供方和投资人就觉得你们不收费，怎么盈利？”刘敏认为：“移动互联网没有收费一说。你一收费，人家就不来了。其实，我们没有亏。有声听书这块多乐既是渠道方，又是内容提供方。我们旗下有自己的图书公司和文学网站，有很好的内容来源，我们电台有自己的主播团队，自己能够生产有声成品，优质成品还可以出售给其他平台。内容提供方这块不仅可以自给自足，而且可以产生版权经营的一个链条。这方面我们不亏。另外，也是所有媒体常用的一个方式——广告。多乐电台才上线一个月，前期不希望用户有太多干扰，目前我们还没有让广告上去，广告一旦上去，钱就回来了。现在还是给用户一个干净的环境。前期一两年之内，我们更多的是聚集用户，还没有考虑盈利的问题。”

据了解，作为多乐电台前身的多乐听书已经上线一年，有430万左右的下载用户，目前已经实现盈亏平衡。多乐电台于2015年3月23日上线。同时多乐电台已经在积极申请国家一些科技项目。目前已经获得武汉市的100万企业科技创新券，2013年11月代表中国光谷参加国家火炬中心举办的高新技术企业全国巡回路演，北京市的一些科技项目也在申报中。

网络电台企业的厮杀才刚开始

刘敏表示，目前网络电台存在的问题主要是围绕版权。多乐现在也有自己的困扰，一些小的APP，甚至国外注册的一些公司的盗版，不仅盗取有声内容也盗取策划创意。正规的音乐电台相互之间一般是不会盗版的，因为一旦盗版被投诉就会导致APP store直接下架，损失更惨重。但是听书的生产能力有限，需要花大量的资源去找版权方购买，还有主播的人群不稳定。“我们很多广播社团、音乐人都是学生。因为只有学生才会有时间，不会顾及太多金钱的东西。中国很多自媒体音乐人面临的困惑是电台并没有给他们带来直接的经济收入，只是靠梦想必定撑不了太久。多乐下一步会推出‘秀场’， 每一期签约一些主播，给他们一些底薪。同时根据用户的认可度给他们一些扶持，让他们长期能够做下去。让一些特别优秀的人，能够继续去做这个事情。一个平台 要有自己的代表人物，希望多乐电台能诞生几个比较知名的人，这是下一阶段的主要工作。如果一些主播的节目特别好，我们可以帮她作经纪。”

随着网络音频市场的迅速发展，各个网络电台间的竞争必将愈演愈烈。如今，版权纠纷已成为网络电台行业一个普遍现象，但归根结底还是网络平台的优质内容太 少。对于一个初具规模的行业来说，如何推出更优秀的节目或产品，或者如何增加自己的忠实听众，这才是各大网络电台未来的核心竞争力。未来“车联网”的兴 起，网络电台也有了“借东风”的机会。随着内容和渠道争夺的加剧，网络电台企业的厮杀或许从现在这一刻起才真正开始。